Канстанцін Несцяровіч
Помогают противостоять пропаганде, но подпитывают деполитизацию
Российские либеральные медиа критично относятся к нынешней власти в Беларуси. Поэтому беларусы, которые узнают новости в основном из этих источников, реже поддерживают войну, меньше ориентированы на Россию и чаще критически оценивают общий курс страны по сравнению с аудиторией госмедиа.
В беларусском контексте влияние российских либеральных медиа имеет и негативные последствия. Это видно, если сравнить их с беларусскими оппозиционными изданиями.
Неприятие войны у беларусов, которые читают российские медиа, чаще смещается в сторону неоднозначного восприятия: они не поддерживают действия России, но и не высказываются однозначно против. На установки аудитории могут влиять нюансы подачи военной тематики – например, использование формулировок вроде “СВО” или “конфликт” вместо слова “война”.
Российские либеральные медиа также способствуют деполитизации. Их аудитория часто не имеет мнения о ситуации в Беларуси, потому что редакции освещают актуальную для России повестку и не обсуждают многие внутрибеларусские темы и события. В результате беларусы меньше знают, понимают и считают важными проблемы своей страны, что снижает интерес к политике. Это один из опасных эффектов, поскольку деполитизация – это центральная опора многих авторитарных режимов.
Регрессионный анализ показанных на рисунке данных позволяет увидеть, что различия в уровне пророссийскости между аудиториями российских и беларусских оппозиционных медиа не объясняются самим выбором источника. Похоже, что изначально более ориентированные на Россию люди чаще выбирают российские издания вместо беларусских, как более “мягкий” вариант, который меньше противоречит их взглядам. Поэтому если бы российских либеральных медиа в Беларуси не было, это вовсе не означает, что их аудитория автоматически перешла бы к беларусским оппозиционным.
Как либеральные медиа работают на российскую “мягкую силу”
Российские медиа усиливают ощущение культурной близости к России: их аудитория чаще считает, что беларусы похожи на русских, и позитивно оценивает ситуацию с беларусским языком, как показано на диаграмме ниже. Эта культурная близость напрямую мотивирует выбирать ориентацию на Россию во внешней политике. То есть либеральные издания становятся инструментом российской “мягкой силы” и закрепляют колонизацию информационного поля Беларуси.
Опасность такого влияния усиливается тем, что более половины аудитории российских либеральных медиа параллельно потребляет и госисточники. Их пропаганда срабатывает эффективнее на фоне укрепленного либеральными медиа чувства культурной близости к России.
Как усилить полезный эффект российских медиа?
Российские либеральные медиа оказывают смешанный эффект. С одной стороны, они способствуют критическому восприятию как российской пропаганды, так и ситуации в стране. С другой, усиливают деполитизацию и ощущение общей культурной идентичности с Россией. Это косвенно играет на руку авторитарным режимам обеих стран.
С точки зрения читателя вывод простой: лучше не использовать российские медиа, направляя свои просмотры, реакции и донаты на поддержку беларусских изданий.
Однако для журналистов и блогеров наличие негативных эффектов от российских медиа не означает, что их нужно избегать. Скорее всего, деполитизация и колонизация медиаполя – это не цель российских редакций, а побочный эффект контекста, в котором многие беларусы сами готовы потреблять их контент.
С этим можно работать: многие российские издания в Беларуси не заблокированы и не признаны экстремистскими, а значит, совместные проекты дают канал для общения с их беларусской аудиторией – той, которая по разным причинам не пришла бы в беларусские оппозиционные медиа напрямую. Беларусские медийщики могут этим пользоваться и превращать российские либеральные медиа в инструмент “мягкой силы” демократии, а не России.